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YouTube e-commerce

등록자관리자

등록일2015-10-29

조회수5,303

제목

[강추.공개금지.]유튜브 동영상 광고_3 : TrueView 동영상 캠페인 설정하기(리마케팅)

 

동영상 리마케팅이란 동영상 또는 YouTube 채널과 상호작용했던 사용자가 YouTube를 사용하고 디스플레이 네트워크 동영상, 웹사이트 및 앱을 탐색할 때 광고를 게재하는 광고기법입니다.   

 

동영상 리마케팅의 가능성/장점/기회

1.

유튜브 동영상 광고가 조회당 19원밖에 안하는데, 1) 리마케팅은 이보다 더 저렴할 수 있고 2) 동영상 광고주에게도 반복노출되므로 광고가 확실히 잘 전달되고 있는 확인시킬 수 있는 강점이 있어, 광고대행업으로 연결하여 새로운 사업을 전개할 수 있고

2.

우리의 동영상광고 집행시에도 반복노출로 효율을 획기적으로 늘릴 수 있습니다.

 

애드워즈를 이용해 YouTube 사용자를 리마케팅하기

출처 : https://support.google.com/adwords/answer/2545661

 

사 용자가 이전에 광고주의 동영상이나 YouTube 채널을 이용한 기록을 바탕으로 YouTube와 동영상 파트너 사이트에서 수백만 명의 시청자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 '동영상 리마케팅'이라고 합니다. 광고주의 동영상이나 채널을 시청한 적이 있는 사용자에 대한 정보로 메시지를 강화하면 투자수익을 늘릴 가능성이 커집니다. 다음은 이렇게 함으로써 얻을 수 있는 몇 가지 이점입니다.

  • 투자수익(ROI) 개선: YouTube에서 리마케팅을 사용하는 광고주들은 제품 또는 서비스에 관심을 보인 사용자를 타겟팅하여 투자수익을 개선했습니다.
  • 더 넓은 도달범위: YouTube의 방대한 네트워크를 이용하면 광고주가 리마케팅 목록에 포함된 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
  • 효율적인 가격 정책: 애드워즈 입찰 모델에서 제공하는 경쟁력 있는 가격 정책은 광고주가 투자수익 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. CPV 입찰 방식을 사용하면 동영상 조회 및 기타 동영상 상호작용(클릭 유도문안 오버레이(CTA), 카드, 컴패니언 배너에 대한 클릭)에 대해 비용을 지불합니다.
  • 유연성: '리메시징' 또는 '재타겟팅'이라고도 알려진 리마케팅은 일반적으로 광고주의 웹사이트를 방문한 사용자의 활동을 바탕으로 이루어집니다. 반면 애드워즈 및 YouTube에서는 YouTube 동영상에서 시청자가 수행한 좋아요, 싫어요, 댓글, 공유 등의 특정 활동을 바탕으로 리마케팅을 진행할 수 있습니다.

동영상 리마케팅의 작동 원리

광고주의 YouTube 계정을 애드워즈 계정과 연결하면 리마케팅 목록이 만들어집니다. 계정을 서로 연결하고 나면 다음과 같은 YouTube 관련 활동을 한 사용자에게 도달할 수 있는 리마케팅 목록을 만들 수 있습니다.

  • 광고주의 동영상을 시청한 사용자
  • 광고주의 동영상에 좋아요, 싫어요, 댓글 또는 공유 등의 활동을 수행한 사용자
  • TrueView 인스트림 동영상 광고로 광고주의 동영상을 시청한 사용자
  • 광고주의 YouTube 채널을 방문하거나 구독 중인 사용자

만들어진 목록은 신규 또는 기존 동영상 캠페인의 타겟팅을 설정할 때 사용하면 됩니다. 애드워즈 공유 라이브러리의 '동영상 리마케팅' 섹션에서 언제든지 목록을 관리할 수 있습니다.

중요사항

  • YouTube 계정을 애드워즈 계정에 이미 연결한 상태라면 채널 시청자, 채널 구독자, 채널 방문자 데이터를 수집하는 목록이 자동으로 만들어져 있습니다.
  • 여러 개의 YouTube 채널을 갖고 있다면 애드워즈 계정에 YouTube 채널을 2개 이상 연결할 수 있습니다. 한 채널에 여러 개의 목록을 만들 수 있지만 여러 채널에서 동일한 목록을 사용할 수는 없습니다.

 

1. 아직 계정을 서로 연결하지 않았다면 YouTube 계정과 애드워즈 계정을 연결합니다.

2. https://adwords.google.co.kr에서 애드워즈 계정에 로그인합니다.

3. 왼쪽 탐색 창에서 공유 라이브러리를 클릭한 후 동영상 리마케팅을 클릭합니다.

4. '동영상 리마케팅' 아래에 있는 보기를 클릭합니다.

유튜브 동영상 리마케팅_1

 

 

4. + 리마케팅 목록을 클릭합니다.

5. 목록 유형 및 채널을 선택합니다.

6. 양식의 나머지 부분을 작성합니다.

7. 목록 만들기를 클릭합니다.

 

유튜브 동영상 리마케팅_2

 

유튜브 동영상 리마케팅_3

 

 

애드워즈 계정에 YouTube 채널을 연결하려면 다음 안내를 따르세요.

1. YouTube 채널에 로그인합니다.

2. 페이지 상단에서 채널 아이콘 또는 이름을 클릭하여 연결하려는 채널을 선택합니다.

3. 내 채널을 클릭합니다.

4. 동영상 관리자를 클릭합니다.

5. '채널'에서 고급을 클릭합니다.

6. '동영상용 애드워즈 계정 연결'에서 애드워즈 계정 연결을 클릭합니다.

7. 안내를 따른 후 마침을 클릭합니다.

8. 애드워즈 계정 소유자가 사용자의 요청을 승인하면 YouTube 채널이 해당 애드워즈 계정에 연결됩니다.

유튜브 채널을 애드워즈 계정에 연결하기_1

 

 

유튜브 채널을 애드워즈 계정에 연결하기_2

 

 

애드워즈 계정에 YouTube 채널을 연결하려면 다음 안내를 따르세요.

1.애드워즈 계정에 로그인합니다.

2. 페이지 상단에서 애드워즈 계정 이름 옆의 아이콘을 클릭합니다.

3. 연결된 계정을 클릭합니다.

애드워즈계정에서 유튜브채널 연결_1

4. 'YouTube 채널 연결' 페이지에서 애드워즈 계정에 연결하려는 채널에 대해 +채널을 클릭합니다.(참고 : 유튜브 채널 고급설정에서 연결을 잘 하면 +채널을 클릭하지 않아도 아래의 참조이미지처럼 연결된 유튜브 채널이 보여지므로 [요청보기]를 눌러 연결하시면 됩니다. )

5. 'YouTube 채널 연결' 대화 상자에서 해당 채널의 YouTube 동영상을 검색하거나 해당 URL을 입력한 후 다음을 클릭합니다.

6. 안내를 따르고 닫기를 클릭합니다.

애드워즈계정에서 유튜브채널 연결_2

 

애드워즈계정에서 유튜브채널 연결_3

 

 

YouTube 채널 소유자가 사용자의 요청을 승인하면 채널이 애드워즈 계정에 연결됩니다.

리마케팅 목록에 시청자 100명 이상의 상호작용 정보가 수집되면 이를 광고 및 캠페인에 사용할 수 있습니다.

리마케팅 목록이 잘 작성되고 있는지는 애드워즈에서 [캠페인] ->[공유 라이브러리] -> [잠재고객]으로 가셔서 자신이 만든 목록을 click 해 보시면 확인할 수 있습니다. 목록을 만든 당일에는 아직 data가 수집되지 않아서 목록내 데이타가 없습니다.

 

새 캠페인을 만들 때 사용하거나 기존 동영상 캠페인을 위한 목표로 사용할 리마케팅 목록을 선택합니다.

아직 YouTube 계정과 애드워즈 계정을 연결하지 않은 경우, 먼저 https://adwords.google.co.kr에서 애드워즈 계정에 로그인하고 아래의 안내에 따르세요.

 

  1. '모든 캠페인' 드롭다운 메뉴에서 기존 동영상 캠페인을 하나 선택합니다.
  2. 동영상 타겟팅 탭을 클릭한 후 리마케팅 하위 탭을 클릭합니다.
  3. '광고그룹 선택' 드롭다운 메뉴에서 광고그룹을 하나 선택합니다.
  4. 원하는 리마케팅 목록을 추가한 다음 저장을 클릭합니다.
 

  • 리마케팅 목록은 한 개의 채널 또는 한 채널 안에 있는 동영상에서 하나만 만들 수 있지만, 리마케팅 목록을 만든 후에는 여러 목록을 조합하여 맞춤설정된 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 예를 들어 특정 영화의 DVD 출시를 홍보한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우라면 여러 리마케팅 목록을 조합하여 영화 예고편은 시청했지만 DVD 홍보 동영상 광고는 아직 보지 않은 사용자에게 도달할 수 있습니다.
  • 동영상 리마케팅 목록은 원하는 수만큼 만들 수 있습니다. 자동으로 만들어진 기본 목록의 복사본을 만들 수도 있습니다.
  • 동영상 리마케팅 목록을 일반 애드워즈 텍스트 또는 디스플레이 광고를 위해 사용할 수도 있습니다.

참고

  • 여러 유형의 타겟팅을 사용할 때는 주의해야 합니다. 여러 타겟팅 방법을 동시에 사용하면 모두 적용됩니다.예를 들어 특정 키워드와 연령 및 채널을 타겟팅하는 경우 모든 타겟팅 방법이 광고와 동시에 일치하는 경우에만 광고가 게재됩니다.이로 인해 노출수가 크게 줄어들 수 있습니다.따라서, 인구통계나 관심분야와 같은 여러 타겟팅 유형과 리마케팅 목록을 함께 사용하는 것은 좋지 않습니다.광범위한 타겟팅을 유지하고 TrueView 동영상 형식을 모두 선택하시기 바랍니다.

일반 애드워즈 캠페인에서 동영상 리마케팅 목록 타겟팅하기

일반 텍스트 광고가 있는 광고그룹에 리마케팅 목록을 추가할 수 있습니다. 이 유형의 광고에서는 클릭당비용(CPC) 가격 정책을 사용합니다. 리마케팅 목록을 추가하려면 일반 애드워즈 캠페인 보기에 있는 '디스플레이 네트워크' 탭에서 방금 만든 리마케팅 목록을 타겟팅합니다.

권장사항

다음은 동영상 리마케팅 목록을 활용하는 데 도움이 되는 기능입니다.

  • 세부적인 타겟팅: 주제, 관심분야, 키워드, 인구통계학적 정보 등의 특정 카테고리를 사용해 잠재고객을 리마케팅합니다.
  • 다양한 광고 형식: TrueView 동영상 광고 형식과 기타 광고 형식(Google 디스플레이 네트워크의 텍스트, 이미지, 리치 미디어 광고)을 사용해 리마케팅 캠페인을 구축하고 타겟팅합니다.
  • 상세한 보고서: 실적 통계를 기준으로 리마케팅 캠페인을 최적화합니다. 예를 들면 광고 반응이 가장 좋은 특정 주제나 채널의 입찰가를 높일 수 있습니다.
  • 사용 편의성: 간편하게 리마케팅 목록을 만들어서 관리하고 타겟팅할 수 있습니다.
  • 맞춤 잠재고객: 광고주의 여러 리마케팅 목록을 조합하여 타겟팅을 맞춤설정합니다. 예를 들면 영화 예고편은 시청했지만 DVD 출시 홍보 광고는 아직 보지 않은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

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